聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)新榜(ID：newrankcn)，作者：松露，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

昨天下午，微信又在“視頻”功能上邁出了一步。

有用戶發(fā)現(xiàn)，微信訂閱號(hào)消息中“常讀訂閱號(hào)”新增“視頻”模塊，點(diǎn)擊可查看關(guān)注訂閱號(hào)發(fā)布的視頻消息，目前僅有部分iOS用戶被灰度測(cè)試到。

新功能上線后，有不少同行將其跟視頻號(hào)聯(lián)系在了一起，不過(guò)目前來(lái)看并無(wú)關(guān)聯(lián)。趁著這一波改版，我們?cè)俅问崂砹私�期微信在視頻功能上的一系列變化，這些變化又給視頻創(chuàng)作者帶來(lái)哪些影響?

訂閱號(hào)“視頻消息”新入口

據(jù)了解，點(diǎn)擊訂閱號(hào)消息中“視頻”按鈕，會(huì)看到已關(guān)注訂閱號(hào)的視頻內(nèi)容合輯。對(duì)此，微信官方向新榜具體透露了 3 點(diǎn)細(xì)節(jié)：

1. 視頻按訂閱號(hào)群發(fā)視頻消息的時(shí)間順序進(jìn)行排列。

2 在“視頻”入口的展示列表，最多展示訂閱號(hào)最新群發(fā)的 3 條視頻，讓更多可看的視頻有露出的機(jī)會(huì)。

3. 點(diǎn)擊訂閱號(hào)頭像進(jìn)入詳細(xì)列表，可看到該訂閱號(hào)近期發(fā)布的全部視頻。

據(jù)新榜觀察，被收入“視頻”展示列表中的視頻消息，專指在公眾號(hào)后臺(tái)發(fā)布時(shí)選擇“視頻消息”發(fā)出的視頻內(nèi)容，不包括插入在圖文消息中的視頻。

另外，視頻消息的播放界面也發(fā)生了變化。此前是沉浸式的“拉燈”模式，視頻置頂，視頻下方是賬號(hào)、標(biāo)題、在看數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā);目前的界面變?yōu)榘咨�底部，�?biāo)題、賬號(hào)、發(fā)布時(shí)間在視頻上方，在看數(shù)與播放數(shù)并列。

微信不斷加碼視頻內(nèi)容

訂閱號(hào)“視頻”入口新功能一出，很多人的第一反應(yīng)就是：是否與近期熱議的視頻號(hào)有關(guān)?

實(shí)際上，這一新功能是在微信公眾號(hào)“視頻消息”基礎(chǔ)上的衍生，目前與視頻號(hào)并不能看出直接的聯(lián)系，但從公眾號(hào)“視頻消息”開始的一系列改版動(dòng)作開始，微信就不斷釋放出加碼視頻內(nèi)容的信號(hào)。

2018 年 4 月，微信后臺(tái)改版后，創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容時(shí)可以選擇“視頻消息”上傳 30 分鐘以內(nèi)的視頻，還可以填寫 140 字以內(nèi)的推薦語(yǔ)。這一功能意味著可以在多圖文推送中的任何一條位置單獨(dú)插入視頻內(nèi)容，視頻不再僅僅是圖文消息的輔助。

從“視頻消息”開始，在這近 2 年的時(shí)間里，微信公眾號(hào)一直小步推動(dòng)著各種視頻功能的上線，不斷進(jìn)行著迭代和更新。

在觀看體驗(yàn)上，微信訂閱號(hào)視頻向“沉浸式體驗(yàn)”方向做出更新，比如訂閱號(hào)信息流中“標(biāo)題+視頻封面”展示;點(diǎn)進(jìn)進(jìn)入頁(yè)面后，視頻自動(dòng)播放且在滑動(dòng)頁(yè)面時(shí)始終固定在頁(yè)面頂部，可以一邊看視頻一邊查看評(píng)論。

在視頻內(nèi)容曝光途徑上，微信也在不斷拓展。之前只能在公眾號(hào)內(nèi)尋找，后來(lái)呈現(xiàn)在訂閱號(hào)信息流、“看一看”“搜一搜”中。此外，發(fā)布視頻消息時(shí)每次可以添加 3 個(gè)“觀看更多”視頻，為公眾號(hào)往期視頻內(nèi)容引流，即使不手動(dòng)添加，公眾號(hào)平臺(tái)還有“智能推薦”模式自動(dòng)推薦往期視頻。

這一次上線的新功能，訂閱號(hào)“視頻”入口，不僅為視頻內(nèi)容新增了一個(gè)集中的視頻入口，也憑借躋身“常讀訂閱號(hào)”第一個(gè)模塊的位置，獲得更多的曝光機(jī)會(huì)。

視頻消息還獨(dú)有“視頻后貼廣告”的商業(yè)化模式，開通后系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶畫像自動(dòng)展現(xiàn)廣告;同時(shí)公眾號(hào)底部廣告對(duì)視頻消息也同樣適用。

2019 年 8 月，微信進(jìn)一步解決視頻發(fā)布的原創(chuàng)問(wèn)題，開始內(nèi)測(cè)“視頻原創(chuàng)”功能，創(chuàng)作者可以在微信公眾號(hào)后臺(tái)的“素材管理”進(jìn)入“視頻”添加內(nèi)容，然后選擇“聲明原創(chuàng)”。視頻創(chuàng)作者再也不用為了“原創(chuàng)”標(biāo)而強(qiáng)行寫滿 300 字的文案。

據(jù)了解，成功聲明原創(chuàng)的視頻通過(guò)“視頻消息”發(fā)布后，不僅視頻內(nèi)容下方會(huì)顯示“原創(chuàng)標(biāo)識(shí)”，還將獲得更高的廣告收益。有消息稱這對(duì)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)或許是一個(gè)新機(jī)會(huì)。

相比于公眾號(hào)在視頻內(nèi)容上的謹(jǐn)慎探索，與公眾號(hào)并行存在的視頻號(hào)，倒是微信少見的大刀闊斧。

自張小龍?jiān)谖⑿殴�開課宣布發(fā)力短內(nèi)容后不到半個(gè)月，微信便開始內(nèi)測(cè)以視頻和圖片為主要呈現(xiàn)形式的短內(nèi)容平臺(tái)——視頻號(hào)。這也讓不少創(chuàng)作者在微信生態(tài)找到了新的內(nèi)容發(fā)力點(diǎn)。

雖然視頻號(hào)還在早期，多數(shù)創(chuàng)作者還在摸索中，但已經(jīng)出現(xiàn)閱讀10w+或者點(diǎn)贊2w+的視頻內(nèi)容，這樣的流量效果也讓不少業(yè)內(nèi)人士頗為看好，大量運(yùn)營(yíng)者申請(qǐng)入駐。

不過(guò)，視頻號(hào)目前只支持發(fā)布時(shí)長(zhǎng)在 60 秒以內(nèi)的內(nèi)容，微信視頻領(lǐng)域的長(zhǎng)視頻仍然需要通過(guò)公眾號(hào)來(lái)承載。通過(guò)長(zhǎng)視頻、短視頻、微視頻以及直播，微信或許正在著力打造自主的視頻體系。

一系列變化對(duì)視頻內(nèi)容玩家影響大嗎?

從以上各項(xiàng)舉動(dòng)來(lái)看，微信對(duì)于視頻內(nèi)容的扶持信號(hào)明顯，不少視頻內(nèi)容創(chuàng)作者也切實(shí)從中體會(huì)到功能“有用”。

比如，“觀看更多”可添加 3 個(gè)往期視頻以后，有業(yè)內(nèi)人士表示這一功能讓歷史視頻消息內(nèi)容的觀看數(shù)增長(zhǎng)7%-15%。

再比如，視頻推送的商業(yè)化方面，有運(yùn)營(yíng)提到，視頻原生頁(yè)底部廣告一般呈現(xiàn)在首屏內(nèi)容，變現(xiàn)效率較高，是圖文內(nèi)容的2- 3 倍。

一位長(zhǎng)期在公眾號(hào)發(fā)布視頻內(nèi)容的業(yè)內(nèi)人士也對(duì)這兩項(xiàng)功能印象深刻，他向新榜表示，界面改變會(huì)“更適合視頻類節(jié)目的播放”，“觀看更多”窗口是一次“獨(dú)特且有用的改動(dòng)，能夠提升用戶停留時(shí)間和微信廣告收益”。

不過(guò)，他對(duì)公眾號(hào)視頻消息功能的整體印象仍然是“變化不大，但有提升”。目前來(lái)看，訂閱號(hào)視頻消息的多次功能迭代，暫時(shí)都沒能激起太大的水花。

之所以沒有引起大規(guī)模關(guān)注，除了尚在內(nèi)測(cè)之外，也與微信內(nèi)容生態(tài)中主要從事視頻內(nèi)容創(chuàng)作的運(yùn)營(yíng)者較少有關(guān)。

根據(jù)新榜監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，“視頻消息”推送功能剛上線的 2018 年 4 月份，使用該功能的賬號(hào)占公眾號(hào)總樣本數(shù)的1.9%，到 2018 年 6 月，每 1 萬(wàn)篇推送內(nèi)容中，僅有 10 篇推送視頻消息，而且視頻消息的閱讀量低于平均值。

這樣的低迷局勢(shì)持續(xù)了 13 個(gè)月，一直到 2019 年 5 月使用“視頻消息”功能的賬號(hào)比例跌至最低谷0.6%之后，才出現(xiàn)明顯反彈。這表示，在“視頻消息”上線后的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，在公眾號(hào)發(fā)布單條視頻內(nèi)容仍然不是大部分創(chuàng)作者的選擇。

2019 年 9 月，賬號(hào)比例達(dá)到2.5%，尤其在同年 8 月視頻原創(chuàng)功能開始內(nèi)測(cè)之后，漲幅格外明顯;而且在當(dāng)月的純視頻內(nèi)容中，81%視頻為 5 分鐘以內(nèi)的短視頻，視頻內(nèi)容的平均時(shí)長(zhǎng)為3. 6 分鐘。

這意味著原創(chuàng)功能在一定程度上激發(fā)了視頻內(nèi)容創(chuàng)作的積極性，但短視頻內(nèi)容整體占比仍然不高。

雖然視頻原創(chuàng)功能被期許已久，但據(jù)了解，對(duì)不少公號(hào)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者而言，視頻原創(chuàng)功能的實(shí)用性還有待提升。

有業(yè)內(nèi)人士向新榜表示，因?yàn)樽陨鞩P的屬性明顯，視頻再打原創(chuàng)的必要性不大，而且對(duì)他們團(tuán)隊(duì)而言，文字也是內(nèi)容重要的一部分，他們更希望插在圖文推送中的視頻也可以單獨(dú)擁有原創(chuàng)標(biāo)識(shí)。

也有運(yùn)營(yíng)者表示，“視頻消息”發(fā)布后的播放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及騰訊視頻的流量，他們目前的做法是先把視頻發(fā)布在企鵝號(hào)上，并同步騰訊視頻，再用鏈接的形式在微信后臺(tái)發(fā)布，“這樣流量會(huì)高很多”。

還有業(yè)內(nèi)人士也提出了對(duì)公眾號(hào)視頻功能的“異議”，認(rèn)為其“公眾號(hào)目前的視頻形態(tài)，只適合單條推送，不利于互動(dòng)”。

其實(shí)，每一次新的嘗試，都會(huì)伴隨著很多贊同、不解或者吐槽。

就像昨天剛剛上線的訂閱號(hào)“視頻”入口，有用戶表示這就是自己需要的功能，“我的需求就是看之前單發(fā)的視頻合集，插文章的視頻一般與上下文有關(guān)，拿出來(lái)也沒用”，但也有不少用戶表示該功能雞肋，并沒有太多實(shí)際用處。

不少人忽略的是，這個(gè)功能曾經(jīng)是很多同行討論微信視頻內(nèi)容時(shí)提出的建議：訂閱號(hào)少一個(gè)集中的視頻入口。如今這個(gè)入口出現(xiàn)了，但具體能帶來(lái)多少流量曝光，還需后續(xù)觀察。

但有一點(diǎn)是肯定的，微信正在不斷釋放加碼視頻內(nèi)容的信號(hào)。對(duì)于公號(hào)運(yùn)營(yíng)者尤其是視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，趁著玩法未明，可以嘗試早日布局。

你試用過(guò)哪些公號(hào)視頻功能?歡迎評(píng)論區(qū)分享或吐槽，聊聊期待哪些還沒出現(xiàn)的新功能?

注：本文由“新榜”(ID：newrankcn)授權(quán)轉(zhuǎn)載。新榜(www.newrank.cn)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者服務(wù)平臺(tái)，漲粉、變現(xiàn)、運(yùn)營(yíng)、觀察，新榜給你不一樣的思路。著作權(quán)歸作者所有。商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者獲得授權(quán)，非商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。

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